|
O Cupom Fiscal como Mídia |
Giancarlo Pizzuto
Vice-Presidente de Suprimentos |
Desenvolvida e utilizada em toda Europa e Estados Unidos há mais de 20 anos, a personalização de suprimentos para automação comercial ganhou novas apresentações nos últimos tempos. A utilização do verso de um cupom evoluiu de uma simples impressão de logotipo para uma ferramenta de comunicação com poder de persuasão e retorno imediato à cadeia envolvida.
No entanto, o mercado nacional alçou vôos mais altos e idealizou neste produto inúmeras características conceituais que transformaram o cupom fiscal em uma legítima mídia publicitária. Neste metros e mais metros d papel em branco de uma bobina idealizam-se hoje campanhas de lançamento de novos produtos no mercado, fidelização de clientes (ao estabelecimento e à marca), campanhas sazonais, cupons premiados, marketing social envolvendo associações que utilizam o cupom fiscal para divulgação de campanhas de causas nobres , como o reencontro de pessoas.
Esta nova mídia é extremamente acessível a qualquer estabelecimento onde a emissão de cupom fiscal é obrigatória (imagine que este cupom, medindo em média 10 cm, tem um custo inferior a 1 centavo).
Além de uma mídia, o patrocinador adquire uma ferramenta comercial para negociações ou contratos. Dessa forma, o anunciante expandirá seu campo de atuação dentro da rede de interesse e divulgará sua marca diretamente ao público específico consumidor.
Ganha o consumidor que usufruirá os benefícios de cada cupom. Ganha o anunciante um mídia flexível para idealizar suas campanhas. E finalmente, ganha o mercado de suprimentos para automação comercial: agrega valor a um produto encarado como commodities há tempos atrás.
|
